Что входит в SEO-аудит и как проверить работу подрядчика
Neaptide · 7 сентября 2026 г. · 6 мин чтения
Что должен содержать SEO-аудит: подтверждённые проблемы, приоритеты и задания для исправления. Учебный пример и рекомендации по проверке отчёта подрядчика.
В этой статье
После SEO-аудита должно быть понятно, что изменить на сайте и почему. Для этого в отчёте нужны подтверждённые проблемы, объяснение их последствий и план исправлений. Длинный документ или список предупреждений автоматического сервиса сами по себе не помогают выбрать следующие действия.
Сначала договоритесь, какую задачу решает аудит
Проверка перед переездом сайта, поиск причин падения заявок и план развития каталога требуют разного подхода. Перед переездом особенно важно сохранить страницы и правильно изменить адреса. При падении заявок нужно сопоставить поисковый трафик, аналитику и работу форм. Для развития каталога — понять, какую информацию ищут покупатели и чего им не хватает на сайте.
В задании перечислите домены, языки и разделы, период анализа и ожидаемый результат. Большой каталог можно проверять выборочно, но тогда в отчёте должны быть указаны правила отбора: какие шаблоны и сколько адресов проверены, какие разделы не рассматривались. По выборке нельзя без пояснений заявлять, что проверен весь сайт.
Что должно быть в результате
- Краткие выводы для владельца: что мешает сайту, что можно улучшить и какие решения нужны в первую очередь. К важным выводам — ссылки на подтверждающие данные.
- Список задач: затронутые страницы или шаблоны, описание проблемы, последствия, приоритет и предлагаемое исправление.
- Материалы проверки: выгрузки, примеры ответов сервера, снимки отчётов и даты. По ним должна быть возможность повторно проверить выводы.
- План внедрения: исполнители, порядок работ, предварительная оценка времени и критерии готовности. Задачи, которые требуют дополнительного исследования, указывают отдельно.
Техническая проверка — часть общего аудита
Техническая проверка показывает, доступны ли страницы поисковым роботам, правильно ли обрабатываются адреса, индексируется и отображается содержание. Анализ спроса и текстов помогает понять, отвечает ли страница на запрос покупателя. Чтобы оценить влияние на бизнес, нужны также данные о переходах и целевых действиях, если сайт их собирает.
Рекомендации должны объяснять связь между проблемой и задачей клиента. Например, если на странице не указаны сроки внедрения, полезно показать, на каком этапе выбора эта информация нужна покупателю и кто может её предоставить. Общего совета «добавить текст» недостаточно.
Как выглядит задача, которую можно передать разработчику
Рассмотрим вымышленную компанию, которая переименовала услугу. Страница /services/crm-setup больше не существует. Ту же услугу теперь описывает /services/crm-integration, но меню всё ещё ведёт на старый адрес. На этом примере покажем, как оформить задачу для разработчика; это не результат аудита клиента Neaptide.
| Поле | Содержание учебной задачи |
|---|---|
| Наблюдение | Ссылка в меню ведёт на /services/crm-setup; сервер возвращает 404. Новый адрес возвращает 200. |
| Где проверить | Все страницы с этим общим меню; список проверенных шаблонов приложить. |
| Последствие | Посетитель не может открыть услугу через меню. Влияние на поисковый трафик отдельно не измерено. |
| Изменение | Заменить ссылку в меню. Поскольку услуга перенесена, настроить постоянное перенаправление со старого адреса на новый. |
| Проверка | Меню ведёт прямо на новую страницу; старый URL перенаправляет туда без цепочки; новая страница открывается и описывает ту же услугу. |
Перенаправление уместно здесь, потому что у старой страницы есть соответствующая замена. Не стоит автоматически отправлять все удалённые URL на главную. Выбор постоянного перенаправления сверяйте с документацией Google о переносе адресов.
Как определить, какие проблемы исправлять первыми
Сначала оцените, что проблема мешает делать посетителю и какие страницы затронуты. Ошибка общего шаблона может встречаться по всему сайту, но важность определяется не только количеством адресов. Затем оцените, насколько подтверждена причина, сколько времени займёт исправление и какие решения нужно принять до него. Например, переработку страниц лучше планировать после согласования структуры сайта при переезде.
Отделяйте подтверждённые ошибки от предположений и желательных улучшений. В учебном примере неработающая ссылка подтверждена ответом сервера. Но чтобы связать её с падением заявок, нужны дополнительные данные. По отчёту должно быть видно, где специалист уверен в выводе, а где предлагает проверку.
Какие доступы нужны и что делать без них
Для диагностики сначала согласуйте доступ на чтение к поисковым и аналитическим отчётам. Исправления на сайте — следующий этап с отдельным перечнем действий. Такой порядок рекомендует и Google при выборе SEO-специалиста.
Без доступа к отчётам можно проверить публичные страницы, ссылки и часть технических настроек. Но нельзя достоверно определить, по каким запросам потеряны клики, как изменилось число обращений или почему поисковик выбрал другой адрес. В таких случаях в отчёте должны быть указаны недостающие данные и необходимые проверки.
Как принять аудит и перейти к внедрению
Возьмите одну важную рекомендацию и попросите показать её обоснование. Специалист должен указать страницу, воспроизвести проблему, объяснить приоритет и описать, как проверить исправление. Если всё объяснение сводится к цвету предупреждения в сервисе, для решения пока не хватает данных.
До заказа уточните, входят ли в работу обсуждение задач с разработчиком и проверка после исправлений. Передача отчёта, публикация изменений и результат в поиске — разные этапы, каждый проверяется отдельно. Чтобы обсудить аудит в рамках продвижения с Neaptide, пришлите адрес сайта, задачу бизнеса и сведения о недавних изменениях.