GEO et AEO : un audit concret pour la recherche par IA

Le GEO désigne généralement le travail sur la visibilité dans les réponses génératives. L’AEO, plus large, englobe les moteurs de réponses et les assistants. Les deux termes se recoupent et aucun ne correspond à une norme technique. Dans les deux cas, il s’agit de rendre les bonnes informations accessibles et de veiller à ce qu’elles soient bien comprises.

• Comprendre les prestations AEO

• Mesurer les résultats AEO

Choisir une page et une question

Partez d’une question réelle, par exemple : « Peut-on transférer ma base clients sans perdre l’historique ? » Vérifiez que la page explique les formats acceptés, les champs transférés, les limites et les contrôles à effectuer. Si ces informations manquent, aucun balisage ne les remplacera.

Vérifier l’accès technique

• Ouvrez l’URL sans être connecté et contrôlez les erreurs, les redirections et la balise canonical.
• Vérifiez l’indexation et les restrictions d’affichage dans les outils du moteur concerné.
• Examinez le texte reçu au chargement, puis la page rendue si elle dépend fortement de JavaScript.
• Passez en revue le robots.txt, le CDN et le serveur. Autorisez les robots vérifiés comme l’indique leur documentation, sans désactiver toute la protection.

OAI-SearchBot et PerplexityBot servent à la recherche. Autoriser GPTBot pour l’entraînement est une décision à part. Mieux vaut suivre la documentation de chaque fournisseur qu’appliquer une règle générale à tous les robots d’IA.

• Contrôles des robots OpenAI

• Robots Perplexity et adresses IP vérifiées

Donner une réponse complète

Donnez d’abord la réponse, puis les conditions, les exemples et les exceptions. La longueur dépend de la question : rien n’oblige à réduire une explication complexe à 40 ou 60 mots pour plaire à un algorithme supposé.

Exemple : l’import de données clients

« Migration rapide sans perte » n’aide guère à décider. Précisez les formats, les champs transférés, les données non prises en charge, la gestion des doublons et qui contrôle le résultat, en partant des limites réelles du produit. Ajoutez un fichier anonymisé, des étapes de vérification et les liens vers les tarifs et les conditions utiles.

Contrôler faits, responsabilité et traductions

• Identifiez l’auteur ou l’équipe responsable et citez les sources techniques.
• Pour les chiffres d’un cas client, indiquez la période, l’échantillon et la méthode. Distinguez le constat de l’explication.
• Actualisez la date lors d’une modification de fond, pas pour donner une apparence de fraîcheur.
• Vérifiez le sens, les devises et les conditions locales de chaque traduction. hreflang indique aux systèmes compatibles quelles pages sont des versions linguistiques ou régionales équivalentes. Il ne détermine pas la version qu’un service d’IA citera.

Balisage, FAQ et llms.txt

Les données structurées décrivent le contenu de la page dans un format lisible par les machines : auteur et dates d’un article, par exemple. Elles doivent correspondre aux informations visibles. Ajouter davantage de types de balisage ne rend pas le contenu plus utile. Google n’exige ni balisage GEO particulier ni llms.txt pour ses fonctions de recherche générative.

• Recommandations de Google pour la recherche par IA

Une FAQ est utile si elle répond aux questions que le texte laisse en suspens. D’après le journal des modifications de Google, les résultats enrichis FAQ ne sont plus affichés depuis mai 2026. Une bonne FAQ garde son intérêt pour le lecteur, sans promesse d’affichage spécial ni de citation.

• Mise à jour de Google sur les résultats FAQ

• Quand créer un fichier llms.txt

Valider le travail et suivre les résultats

1. Conservez la question initiale, l’état de la page, la réponse du service et les URL citées.
2. Après publication, vérifiez l’accès, les liens, l’affichage mobile et la cohérence du balisage.
3. Répétez les questions dans des conditions comparables à différentes dates. Gardez aussi les réponses sans citation.
4. Suivez séparément la visibilité, les visites et les demandes, en notant les autres modifications de la période.

L’audit doit repérer les informations manquantes et les problèmes d’accès ; c’est la mise en œuvre des recommandations qui permet de les corriger. Une hausse ultérieure des mentions reste une observation. Un seul test avant et après ne suffit pas à en déterminer la cause ni à prévoir les ventes.

• Mesurer les réponses de ChatGPT

• Prioriser les travaux SEO et GEO