Il sito è online ma non compare su Google: come trovare la causa
Neaptide · 7 settembre 2026 · 9 min di lettura
Verifica l’indicizzazione su Google: stati di Search Console, noindex, robots.txt e URL canonico. Con un esempio e una scheda da inviare allo sviluppatore.
In questo articolo
Il nuovo sito si apre, i link funzionano e chi riceve l’indirizzo riesce a visitarlo. Eppure, cercando l’attività o il servizio su Google, non compare. Prima di riscrivere ogni pagina o acquistare un servizio di «indicizzazione immediata», scopri che cosa succede a un URL preciso.
Parti dal Controllo URL di Google Search Console. Se la pagina non è indicizzata, verifica come viene scoperta, se è accessibile e quale motivo segnala il rapporto. Se è indicizzata, passa a impressioni e query. Un sito funzionante, una pagina nell’indice e le visite da Google sono tre risultati diversi.
Scegli una pagina e il suo indirizzo esatto
Prendi una pagina che dovrebbe portare clienti: la home o un servizio specifico. Copia l’indirizzo finale dopo i reindirizzamenti. Con o senza www, http e https, lingue e parametri possono generare URL diversi. Controllare la home non spiega che cosa è successo alla pagina di un servizio.
- Apri la proprietà verificata in Search Console e incolla l’URL completo nella barra di controllo.
- Annota stato, data dell’ultima scansione e URL canonico scelto da Google: la versione principale selezionata tra i duplicati.
- Se la pagina è cambiata dopo quella scansione, esegui il test dell’URL pubblicato. Confronta la risposta attuale con i dati memorizzati da Google.
Il test in tempo reale verifica se Google può recuperare ed elaborare la pagina in quel momento. Non significa che la versione attuale sia già indicizzata e non prevede la scelta dell’URL canonico. Senza accesso a Search Console puoi esaminare risposte pubbliche e HTML; chiedi al proprietario i dati sull’indicizzazione.
Una ricerca site:example.com è utile per orientarsi, ma non è un inventario completo. Il numero di risultati non misura con precisione l’indice e l’assenza di un indirizzo non basta per una diagnosi.
Leggi lo stato prima di scegliere la correzione
| Stato | Che cosa sappiamo | Controllo successivo |
|---|---|---|
| URL sconosciuto a Google | L’indirizzo non è stato scoperto | Un link da una sezione del sito e l’URL corretto nella sitemap |
| Rilevata, ma attualmente non indicizzata | Google conosce l’URL, ma non lo ha ancora scansionato | Disponibilità del server, link interni e statistiche di scansione se il problema è esteso |
| Scansionata, ma attualmente non indicizzata | La scansione è avvenuta, l’indicizzazione no | Contenuto, pagine simili e selezione canonica |
| Esclusa da noindex / bloccata da robots.txt | È stata rilevata una restrizione | Se la pagina deve essere indicizzata e da dove arriva la regola |
| Pagina duplicata o alternativa | Viene utilizzata un’altra versione | Se l’URL principale è quello giusto ed è indicizzato |
«Rilevata, ma attualmente non indicizzata» non dimostra da solo che il testo sia scadente: la pagina non è stata ancora scansionata. L’esclusione di un duplicato, di una pagina di accesso o di un esercizio privato può invece essere corretta. L’obiettivo è rendere reperibili le pagine utili, non azzerare tutte le esclusioni.
Esempio: una pagina pubblicata conserva ancora noindex
Immagina un laboratorio di ceramica che ha appena pubblicato il sito. La pagina dei corsi è pubblica, risponde con HTTP 200 e compare nella sitemap. Il template usato durante i test conserva però noindex. Il frammento seguente è un esempio didattico, non il risultato dell’analisi di un cliente.
HTTP/2 200
Content-Type: text/html
<head>
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
<link rel="canonical" href="https://example.com/workshops">
</head>Il codice 200 conferma una risposta riuscita del server. Canonical indica un indirizzo preferito. Nessuno dei due annulla noindex: quando Google legge la regola, esclude la pagina dalla ricerca. La stessa restrizione può arrivare nell’intestazione HTTP X-Robots-Tag anche se manca nell’HTML.
- Trova l’origine di noindex: impostazione del CMS, template di pagina, server o CDN. Rimuovi da lì la restrizione involontaria per questa pagina pubblica.
- Controlla intestazioni, HTML e contenuto dell’URL pubblicato. Aggiungere index lasciando noindex non risolve il conflitto.
- Ripeti il test dell’URL pubblicato in Search Console. Dopo la correzione puoi richiederne l’indicizzazione.
Non bloccare la pagina in robots.txt per nascondere noindex a Google. Robots.txt regola la scansione; Google deve accedere alla pagina per leggere la regola modificata. Mantieni invece le restrizioni intenzionali delle aree private e delle pagine a uso interno.
Nessuna restrizione? Esamina contenuto e duplicati
Nel Controllo URL, guarda la pagina come viene visualizzata da Google dopo il caricamento. Verifica che compaiano il nome del servizio, le condizioni e il testo principale. Google esegue JavaScript: la presenza di React o di un altro framework non basta a spiegare un problema di indicizzazione. Cerca un errore preciso, come un blocco di contenuto vuoto, una richiesta dati fallita o una risorsa che non si carica.
Confronta l’URL canonico dichiarato nella pagina con quello scelto da Google. Un errore nel template dei servizi può far dichiarare a tutte le pagine la home come URL canonico: in quel caso, correggi l’impostazione. Per i veri duplicati, usa la versione preferita in modo coerente nei link interni, nella sitemap e nelle dichiarazioni canoniche. Queste esprimono una preferenza, quindi verifica anche quale versione ha scelto Google.
Se non emerge una causa tecnica, leggi la pagina da cliente. Tre pagine «lezioni di ceramica», «corso di ceramica» e «laboratorio di ceramica» con condizioni identiche potrebbero non rispondere a tre esigenze diverse. Confronta finalità, contenuto e dati di ricerca prima di unirle. Se le formule sono davvero diverse, chiarisci durata, materiali, livello richiesto e oggetti realizzati.
Aggiungere mille parole solo per allungare il testo non aiuta necessariamente a scegliere. Orari, condizioni di cancellazione, esempi reali e una risposta per i principianti possono essere più utili. È una verifica della qualità delle informazioni, non una garanzia di indicizzazione.
La pagina è indicizzata, ma non riceve visite
Apri il rapporto sul rendimento nei risultati di ricerca e filtra per l’URL della pagina. Controlla periodo, paese, dispositivo e tipo di ricerca. Esamina quali ricerche generano impressioni, cioè apparizioni nei risultati, e quanti clic portano. Una ricerca occasionale dal tuo telefono non sostituisce questi dati.
- Nessuna impressione: verifica filtri e URL canonico, poi la corrispondenza tra pagina e ricerche del pubblico. L’assenza di dati non identifica una causa unica.
- Impressioni ma pochi clic: considera insieme query, posizione e risultato visualizzato. Un titolo vago può ostacolare la scelta, ma anche una posizione bassa limita le visite.
- Clic senza richieste: controlla l’offerta e il percorso di contatto. Trova una richiesta di prova presso il destinatario; il messaggio «Inviato» non basta.
Consegna allo sviluppatore un problema verificabile
Al posto di «sistema la SEO, non siamo su Google», prepara una scheda per una pagina. Inserisci URL, data del controllo, stato Search Console, ultima scansione, risposta del server, restrizioni, entrambi gli URL canonici e comportamento atteso. Allega il frammento HTML o la schermata del rapporto che sostiene la diagnosi.
Nell’esempio, la correzione è verificata quando la pagina dei corsi è pubblica, restituisce il proprio contenuto con HTTP 200 e non contiene più il noindex involontario, né nell’HTML né nelle intestazioni. Un nuovo test di Google non rileva più la restrizione. Registra la data della modifica. Questo conferma la correzione, non ancora l’indicizzazione.
Dopo la pubblicazione, osserva la nuova scansione e lo stato dell’URL. Ripetere la richiesta per lo stesso indirizzo non accelera il processo. Google non garantisce l’inclusione né una scadenza: «indicizzato entro 24 ore» non è un criterio affidabile per accettare il lavoro.
Se la causa resta incerta, la scheda offre un punto di partenza concreto per un’analisi. Risolti accesso e indicizzazione, puoi lavorare separatamente sulla completezza delle risposte del sito nella ricerca tradizionale e con IA.