SEO и GEO: в чём разница и что нужно вашему сайту

SEO помогает людям находить сайт через поисковые системы. GEO называют работу над тем, чтобы сведения о компании попадали в генеративные ответы. AEO шире: сюда относят любые прямые ответы поиска и ассистентов. На практике эти задачи часто сходятся на одной странице: клиенту нужны условия услуги, а поиску и ИИ нужен доступный источник этих условий. Поэтому сначала разберитесь, что не так со страницей, и только потом делите работу по направлениям.

В чём различия на практике

Таблица показывает, как по-разному оценивают результат. Двух независимых алгоритмов за ней нет: обычный поиск тоже находит подходящие фрагменты, а генеративный ответ собирается из страниц, изображений и других материалов. Google прямо пишет, что оптимизация под его генеративные функции остаётся SEO.

• Google: роль SEO в генеративном поиске

Что делать в первую очередь

• Новый сайт. Проверьте индексацию, описания услуг, контакты и отправку заявки. Затем проверяйте ответы ИИ на вопросы, которые уже раскрыты на страницах.
• Интернет-магазин. Исправьте ошибки в каталоге, ценах и наличии, дополните характеристики и условия покупки. Выясните, каких сравнений и объяснений не хватает покупателям.
• Компания, оказывающая экспертные услуги. Опишите подход, ограничения и этапы работы, подтвердите опыт. Проверяйте, насколько точно ИИ объясняет ваше предложение.
• Сайт с падением трафика. Изучите изменения по страницам и запросам. Прежде чем связывать падение с ИИ-ответами, проверьте сезонность, индексацию, конкурентов и изменения на самом сайте.

Как распределить бюджет по реальным задачам

Готовая пропорция вроде «70% на SEO и 30% на GEO» ничего не знает о вашем сайте. Если посетитель не может понять цену или отправить заявку, сначала чините страницу и форму. Если на сайте всё верно, а ИИ повторяет старые условия, выясните, откуда он их берёт, и обновите те источники, до которых можете дотянуться.

Сведите задачи в один список: что не так, чем это подтверждено, что исправить, сколько это стоит и как проверить. Пример: на странице не сказано, входит ли в услугу перенос данных. Уточните условия у команды и допишите объяснение. Дальше следите, как часто клиенты приходят с этим вопросом и точно ли отвечает на него ИИ. Правка одна, а оценить её можно в обоих каналах.

Какие показатели нельзя смешивать

Позиция в поиске, ссылка в ответе и продажа — три разных результата. Упоминание без ссылки не даёт перехода, а первое место в одном ответе ещё не значит, что вас рекомендуют постоянно. Запросов с названием бренда тоже может стать больше из-за рекламы, чужих публикаций или сезона.

Поисковый трафик смотрите в Search Console и в собственной аналитике заявок и продаж. По ИИ-сервисам сохраняйте полные ответы и условия каждой проверки. Для генеративных функций Google в Search Console есть отдельный отчёт об эффективности (Generative AI performance), он описан в документации Google. Не сводите разные отчёты и ручные выборки в одну «долю рынка»: они измеряют разное.

С чего начать без крупного проекта

1. Выберите один продукт или услугу и несколько важных вопросов покупателей.
2. Зафиксируйте текущие страницы, поисковые показатели и ответы выбранных ИИ-сервисов.
3. Исправьте одно подтверждённое препятствие: доступ, неполные условия или ошибочную информацию.
4. Проверьте результат на странице, затем повторите наблюдения. Если изменилось несколько факторов, не приписывайте результат одной правке.

Возьмите план продвижения и попробуйте для каждого пункта закончить фразу: «После этой работы клиент сможет…». Узнать условия переноса, сравнить варианты, отправить заявку — понятные результаты. Если у пункта нет такой связи, попросите объяснить его назначение. Например, отсутствие llms.txt само по себе не означает, что SEO выполнено не полностью.

• GEO/AEO: аудит конкретной страницы

• Продвижение в ChatGPT: как вести замер